設計觀點

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六點介紹鄭州包裝設計與消費者的心理因素

  在快速消費時代,鄭州包裝設計不僅是一種簡單的包裝設計,而且與消費者的心理需求密切相關。作為設計師,要準確把握包裝設計和消費者的心理規律,促進受眾的購買行為。更好地了解包裝設計對消費者購買心理的影響,可以使包裝設計在市場競爭中更好地發揮以人為本的理念。

  鄭州包裝設計對消費者的消費心理有重要影響。在當代商品經濟中,包裝設計已成為產品的重要組成部分。它直接刺激人們的購買欲望,具有很強的促銷力,鄭州包裝設計中的心理因素:

  一、鄭州包裝設計增強受眾對包裝的印象

  吸引人們的注意力是提高包裝效果的首要因素,也是提高受眾對包裝印象的重要因素之一。注意力是人類認知和心理活動的特征之一,是人們對事物認知的方向和集中。注意力不是一個獨立的心理過程,而是人們的知覺、記憶或思維中注意力的特征。

  從心理學的角度來看,包裝設計應使觀眾注意、理解、理解和形成固定的記憶,不能與文字、色彩、圖形的原始特征在人的眼睛和耳朵感官的包裝上分離。最重要的因素是顏色。顏色的心理功能是由大腦的生理功能決定的。

  在人的視覺認知活動中,不是被動地接受客觀刺激的刺激作用,而是客觀刺激與人的主觀心理因素之間的相互作用。包裝設計的文字、圖形、色彩、形狀是引起消費者刺激的要素,這些刺激因素可以吸引消費者的注意力,增加受眾對包裝的印象,具有一定的連續性。

  二、鄭州包裝設計喚起觀眾的情感心理

  設計師在包裝上的形象和夸張并不難,但真正的區別和體現商品的文化內涵和特點是非常重要的。在包裝設計元素中,色彩無疑是最流行的情感。包裝設計中使用的色彩會引起消費者聯想,誘發各種情緒,使購買心理不斷變化。但是在包裝設計中使用色彩來激發人們的情感時,必須遵循色彩的規律,避免色彩的誤用。例如,在食品包裝中,不要少用或少用藍色或綠色,多用橙色和橙色。它使人們聯想,從而引起顧客購買的欲望。

  在我們的現實生活中,消費者購買滋補產品時,大部分都會滿足于大面積的暖色包裝。對于清潔產品,他們對冷色包裝很感興趣。這既是主觀的,也是主觀的。成功的產品包裝設計不僅能喚起消費者的情感和聯想,也能讓消費者難忘。心理學認為,記憶是人們過去經歷的再現。記憶是心理認知過程中的一個重要環節。要準確把握包裝設計和消費者的情感和心理規律,從而提高包裝設計的效果,促使消費者產生購買商品的行為。以下是包裝對消費者心理的影響:

  

鄭州包裝設計

 

  三、鄭州包裝設計激發消費動機

  當人們進入超級市場或大型購物中心時,第一眼看到的是漂亮的商品。在華麗的外套和精美的裝飾的幫助下,它讓人們感到快樂,讓人們有意識地接近它,欣賞它,最終擁有它。包裝設計最直接的目的是為了激勵消費者去購買。在制定商品包裝計劃時,首先要考慮的是這個目標。其次,即使消費者還沒有準備好購買這類商品,他們也應該給產品的品牌、包裝和商標以及產品的制造商留下好印象。

  消費者決定花錢買東西的行動是在某種動機推動下進行的,人們的行動一般都是由一定的主觀內部原因即動機支配進行,而動機又與需要密切相關,動機是在一定條件下的需要的體現,是由人的需要轉化而來。動機是由需要轉化而來的,但是人的需要不一定全都能轉化為推動人去行動的動機。

  四、鄭州包裝設計滿足受眾購買需求

  消費者購買商品,商品包裝不僅能夠滿足受眾物質需要,也能滿足社會和精神需要。例如,包裝在衣食住行上無所不在,包裝設計就是為了促進人物的購買欲望同時滿足受眾的物質需要;各種書籍,雜志包裝讓受眾在滿足精神上的需要同時又滿足了視覺上的需要。消費者的購買行為有時是由一種動機支配的,有時是由多種復雜動機綜合支配的。這些動機往往交織在一起構成購買行為體系。滿足精神、社會需要的動機常常伴隨滿足生理、物質需要的動機。消費心理在包裝中的運用:

  五、鄭州包裝設計方便與實用心理

  消費者的心理是營銷的最大市場,人們消費心理的多元性和差異性決定了商品包裝必須有多元的情感訴求才能吸引特定的消費群體產生預期的購買行為。購物者都求方便。例如透明或者開窗式包裝的食品可以方便挑選、組合式包裝的禮品盒可以方便使用、軟包裝飲料可以方便攜帶等。包裝的方便易用增添了商品的吸引力,求方便是普遍的消費心理。

  消費者以追求商品的“實用”和“實惠”等實際使用價值為主要目的,消費者選購商品注重商品的量和效用,講求經濟實惠、經久耐用、價廉物美、貨真價實。消費行為較為穩定,不易受外界因素影響,此類包裝設計要明確表示出商品的商標、成份、計量、價格、使用說明,使消費者一目了然。那些“形式大于內容”的過度包裝產品,即使能夠吸引到偶然的購買也難以贏得消費者的忠誠,缺乏長遠發展的動力。

  六、鄭州包裝設計新穎與美觀心理

  消費者以追求商品包裝新穎、時髦為主要目的一種心理。此類心理的消費者多為青年人,他們富有朝氣、愛趕潮流、易受外界因素影響,選購商品時注重商品的裝潢、色彩、款式,不太注意商品是否實用和價格高低,往往被商品包裝的時髦和新奇所吸引,產生購買動機。

  在飲料包裝一般采用綠色和藍色這種冷色調,而美國可口可樂包裝一反常規采用大紅色調,具有引起人興奮的色彩心理特征,強烈吸引消費者注意,消費者感到可口可樂的新穎、刺激、難以忘懷,使可口可樂暢銷于世界各地。精美美觀的包裝能激起消費者高層次的社會需求,具有藝術魅力的包裝對購買者而言是種美的享受。古代有一個買櫝還珠的故事足以見包裝的美學價值。精美的包裝是促使潛在消費者變為顯在的消費者,變為長久型、習慣型消費者的驅動力量。

  包裝設計最主要的功能是推銷商品,其次是美化商品和傳遞信息。然而對于現代消費而言,后兩種功能已經越來越顯示出其重要性。隨著人們生活水平的不斷提高,人們不再只滿足溫飽的生活,而對商品越來越挑剔。那么,要讓消費者在選購的過程中,要購買到稱心如意的商品,除了好的包裝設計解決設計中的基本原則外,還要著重研究消費者的心理活動,才能在同類商品中在消費者眼中脫穎而出。

 

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